A assessoria de imprensa funciona como ferramenta de sobrevivência para organizações da sociedade civil (OSCs), defende Jorge Soufen em coluna do Observatorio 3o Setor. O texto cita levantamento da Muck Rack em que 84% das citações de inteligência artificial (IA) têm origem em mídia espontânea.
Dois levantamentos ligam jornalismo e respostas de IA
Dois estudos citados na coluna relacionam o jornalismo às respostas das ferramentas de IA. A News Media Alliance concluiu, em 2023, que os modelos atribuem a textos jornalísticos valor até quase 100 vezes superior ao de outros conteúdos da internet. Já a Muck Rack, em levantamento de maio sobre uma amostra superior a 25 milhões de links, encontrou 84% das citações de IA em mídia espontânea.
Mídia espontânea reúne as reportagens que a imprensa decide publicar por considerar o assunto de interesse público, sem que a organização compre espaço publicitário. É nesse território que atua a assessoria de imprensa.
O teste proposto às organizações
Soufen propõe um exercício às OSCs: perguntar a ferramentas de IA quais organizações merecem apoio e conferir se a própria entidade aparece, na avaliação de que os nomes citados são de quem investe em assessoria de imprensa.
A premissa é o comportamento de consumidores que usam IA para localizar restaurantes próximos, assistência técnica para celular e lojas de flores em determinada cidade. O raciocínio aplica esse hábito a doadores e investidores em potencial e se apoia na tese de que as ferramentas de IA formam suas respostas a partir do que o jornalismo profissional já publicou na internet.
Reportagem como validação para doadores e parceiros
Na leitura de Soufen, a assessoria de imprensa liga o trabalho cotidiano de uma OSC à credibilidade necessária para conquistar doadores, voluntários e parceiros. Perfis ativos em redes sociais são indispensáveis, mas a reportagem de um veículo transfere a validação da causa para o jornalismo profissional.
No cenário oposto, a entidade atende de centenas a milhares de pessoas, mas não reúne nenhuma menção jornalística que ateste a seriedade do trabalho quando um potencial investidor a procura.
Quem assina a coluna e o que ela descreve
Jorge Soufen atua como jornalista e na consultoria de comunicação, com 28 anos de carreira em redações e em agências de comunicação. Também é community manager do Instituto DataJorge (IDJ), comunidade que reúne discussões sobre o trabalho de assessoria de imprensa no país.
Para a coluna, o ofício envolve organizar informações, preparar porta-vozes e manter relacionamento duradouro e de confiança com jornalistas, sem distribuir material institucional travestido de notícia. As redações procuram personagens reais, dados confiáveis, boas histórias e especialistas no assunto, e as OSCs reúnem esse material, mas falta estratégia para apresentá-lo.
O que a coluna pretende cobrir
A partir desta edição, o espaço passa a ser dedicado a esclarecer como funciona o contato com a imprensa e a mostrar os bastidores das redações.
A coluna defende que ser notícia é direito e dever de quem atua para mudar a sociedade, e vem com a ressalva do Observatório do Terceiro Setor de que o ponto de vista dos colunistas pode divergir do posicionamento da publicação.
Esta nota tem como base informação publicada pelo Observatorio 3o Setor, fonte registrada no catálogo editorial do Vagas Terceiro Setor.
Perguntas frequentes
Por que a assessoria de imprensa importa para uma OSC, segundo a coluna?
Segundo Soufen, ela liga o trabalho diário da organização à credibilidade exigida para conquistar doadores, voluntários e parceiros. A coluna argumenta que a reportagem de um veículo transfere a validação da causa para o jornalismo profissional, algo que as redes sociais da própria entidade não oferecem.
O que é mídia espontânea?
Mídia espontânea reúne reportagens publicadas por interesse público, sem que a organização compre espaço publicitário. Segundo a Muck Rack, em amostra superior a 25 milhões de links, 84% das citações feitas por ferramentas de inteligência artificial têm origem nesse tipo de mídia.
Como uma OSC pode testar se aparece nas respostas de IA?
A coluna sugere perguntar a ferramentas de IA quais organizações merecem apoio e verificar se a entidade é citada. Soufen avalia que os nomes apresentados nessas respostas pertencem a instituições que investem em assessoria de imprensa.
Fontes
- Observatorio 3o Setor — Assessoria de imprensa não é luxo de empresa grande
Este conteúdo tem caráter informativo e jornalístico. Não substitui aconselhamento jurídico, contábil ou tributário profissional.
