Metade dos brasileiros fez doações em situações emergenciais, e o percentual de doadores mensais recuou para 39%, segundo a ONG News. Os números vêm da Pesquisa Doação Brasil 2024, lançada em 2025 pelo Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS).
Doação em dinheiro e posição no ranking global
Na Pesquisa Doação Brasil 2024, 43% dos entrevistados enviaram dinheiro a OSCs (organizações da sociedade civil), a campanhas ou a grupos organizados. As doações pontuais chegaram a 15%. O índice de doação em dinheiro fica 7 pontos percentuais abaixo dos 50% da ajuda emergencial.
O World Giving Report 2025 coloca o Brasil na 48ª posição do ranking global de generosidade. A média é de 0,93% da renda que as pessoas direcionam a causas socioambientais.
Confiança nas entidades pesa na decisão de doar
Entre os entrevistados, 81% citam a confiança na entidade beneficiada como motivo para contribuir. Pela primeira vez, a desconfiança em relação às organizações se tornou a principal razão para deixar de doar, à frente da limitação financeira.
Vivian Fasca dirige marketing e fundraising (captação de recursos) na Plan International Brasil e integra o Movimento por uma Cultura de Doação (MCD). Fasca defende que a doação deixe de ser reação a emergências e se torne prática do dia a dia, com cada pessoa escolhendo uma causa de afinidade e contribuindo de forma contínua, seja qual for o valor.
Queda no apoio e nos recursos destinados às OSCs
O Retrato da Solidariedade: Comportamento Pró-Social no Brasil, do Instituto Pensi, registra que 55,5% dos brasileiros apoiaram OSCs em 2025, contra 58% em 2024. A terceira edição do estudo considera apoio em recursos financeiros, bens ou voluntariado. A queda soma 2,5 pontos percentuais.
No mesmo intervalo, a estimativa de recursos que chegaram às entidades baixou de R$ 24,86 bilhões para R$ 21,09 bilhões. A diferença é de R$ 3,77 bilhões, cerca de 15% do valor anterior.
Panorama das 960 mil OSCs, captação e comunicação
O Mapa das OSCs, do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), contabiliza cerca de 960 mil organizações registradas no país. A estimativa é de que 500 mil, pouco mais da metade, atuem de forma direta em causas socioambientais: cultura, infância, direitos humanos, meio ambiente, combate à fome, assistência social, saúde e educação.
Essas entidades atendem populações vulneráveis, defendem direitos e executam projetos sociais, e muitas mantêm as atividades com recursos de doadores individuais e de empresas. A falta de financiamento também limita o investimento em comunicação. Sem verba para dar visibilidade aos projetos, as entidades encontram barreiras para chegar a mais pessoas e atrair doadores, o que pode prejudicar a manutenção das iniciativas.
As áreas de marketing, fundraising e comunicação aparecem em três pontos da reportagem: no cargo de Fasca, na dificuldade de captar recursos e na limitação de verba para divulgar projetos.
Dia de Doar: data, adesão e objetivos
Em 1º de dezembro de 2026, ocorre o Dia de Doar. O evento se repete todos os anos na terça-feira que vem depois da Black Friday e integra o #GivingTuesday, movimento internacional. No Brasil, a coordenação cabe ao MCD.
A campanha se dirige a pessoas físicas, empresas e entidades, convidadas a apoiar causas sociais. As OSCs também podem criar iniciativas próprias, presenciais ou on-line, para captar doações e atrair apoiadores. O site Dia de Doar reúne informações sobre a campanha, peças de divulgação e orientações para montar ações.
Mariana Campanatti ocupa a direção executiva do Instituto Benera e comanda o Mandato do Dia de Doar no MCD. Para Campanatti, a campanha leva o hábito de doar para perto do dia a dia das pessoas e amplia a participação social. A iniciativa quer estender o debate ao ano inteiro, sem associar a doação só a tragédias ou emergências, e mostrar que valores e formas variadas de contribuição ajudam a manter projetos e organizações.
Esta nota tem como base informação publicada pelo ONG News, fonte registrada no catálogo editorial do Vagas Terceiro Setor.
Perguntas frequentes
Quando é o Dia de Doar 2026?
A data é 1º de dezembro de 2026, terça-feira que vem depois da Black Friday. O evento ocorre todos os anos e integra o #GivingTuesday, movimento internacional. No Brasil, o Movimento por uma Cultura de Doação lidera a campanha.
Como uma OSC pode participar do Dia de Doar?
As OSCs podem criar iniciativas próprias, presenciais ou on-line, para captar doações e atrair apoiadores. O site Dia de Doar reúne informações sobre a campanha, peças de divulgação e orientações para montar ações.
Por que os brasileiros deixam de doar?
Na Pesquisa Doação Brasil, a desconfiança em relação às organizações tornou-se, pela primeira vez, a principal razão para não doar, à frente da limitação financeira. Entre os entrevistados, 81% citam a confiança na entidade beneficiada como motivo para contribuir.
Fontes
Este conteúdo tem caráter informativo e jornalístico. Não substitui aconselhamento jurídico, contábil ou tributário profissional.
